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【智库研究】孙佳山:流量世界新一轮全球竞争正在来临

来源:环球时报 | 作者:孙佳山 | 时间:2021-11-25 | 责编:申罡

文 | 孙佳山 中国艺术研究院副研究员、北京市文联2021年度签约评论家

时下,韩剧《鱿鱼游戏》在国际社会引起巨大反响、巨大争议,人们在讨论韩流的复苏、韩国年轻人困境等的同时,却忽略了美国奈飞(Netflix)在最近两三年时间里,悄无声息地在世界范围内完成的新一轮布局。过去,我们曾频繁关注好莱坞“铁盒里大使”的文化影响力;如今,对于流量世界的新一轮全球竞争,我们尚缺乏清醒的认知。

流量世界的新一轮全球竞争,不仅体现在短视频领域,也包括奈飞这样的长视频领域。短视频领域,TikTok在全世界范围的覆盖,已经是一个不争的事实,在我国台湾甚至已经出现“小红书世代”这样的范畴。而长视频领域的情况,则没有短视频领域这么乐观。我们的认知和阐释框架,仍然停留在传统的电影、电视的框架。这也是我们忽略了奈飞的全球性布局的根本原因之一。

奈飞的走出去,最典型的例证就是其和韩流在内容、渠道上的深度整合。更超过中文语境认知的是,奈飞在今年开始初步尝试完成一系列非洲制造影视剧。可以说,在走出去的过程中,奈飞取得非常大的成绩,确实达成过去好莱坞所没实现的目标。传统的好莱坞有很多内在的文化限制,不像奈飞在题材和类型上无所顾忌。奈飞也利用自身的平台优势,用大尺度擦边球的方式完成其走出去过程中的本地化落地。此外,奈飞的成功也和北美地区这一阶段的文化状况息息相关。北美地区移动互联网的发展状况,在疫情前就已达到一个阶段性的高点。对于奈飞们而言,走出去是最好的选择,也是其现阶段唯一的选择。

同样,我国的移动互联网,也处在增量触顶的发展周期。主要依据之一,就是作为信息通信基础设施的智能终端——智能手机、平板的出货量,在疫情前就已经一再出现两位数的下跌。这就意味着我国的移动互联网,尤其是数字文化产业,不可能再现过去十年来的狂飙式增长。

而且,在文化层面,推动中国文化走出去,如今已经成为我国的既定方针和政策,在未来推动中国文化走出去的决心、力度还将越来越大。因此,包括“优爱腾”在内的长视频网站也需要走出去,和奈飞们、Facebook(现已改名为Meta)们在虚拟空间的流量世界中,展开正面的文化竞争和交锋。中国也需要在世界的流量池中明确标识自身的位置。

这并不是可能性的畅想。例如爱奇艺就开始试图在韩国、菲律宾,包括我国台湾,尝试奈飞式的本地化影视制作。只不过,由于长视频领域和传统影视领域的距离相对更近,而且在走出去的过程中,我们还会遇到很多问题,不只是文化问题,也包括政治问题。在TikTok遭到特朗普政府打压的几乎同一时期,长视频领域也发生类似案例。爱奇艺就被民进党在没有任何证据的情况下,以莫须有的罪名非法驱逐出我国台湾,这和特朗普政府一样,悍然违反了市场经济原则和自由贸易原则。

即便如此,这场流量世界的新一轮全球竞争,对于我国而言,绝不是一个无关痛痒的可选项,而是一个文化上的必选项。在当下的文化语境下,这一幕不仅正在发生,而且还将以更为激烈的形态来临。这种文化竞争和交锋,也并不在传统主流视野的认知范围,其背后有着更为复杂的时代纠葛和连带效应。因为我们今天所面临的,是一个在整个历史上都非常特殊的文化周期。


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